Philips TV & Sound een van de belangrijkste merken in de markt voor consumentenelektronica. Tijdens de IFA hadden we de gelegenheid om bij te praten met de mensen achter dit bedrijf over de ontwikkelingen in de televisiemarkt. Hoe ziet de televisie van de toekomst er uit en wat is het nog het verschil tussen een monitor en een tv.

We legden het voor aan Danny Tack: verantwoordelijk voor de televisiestrategie van het merk, Benoit Burette die deze taak heeft voor audio en de verantwoordelijke voor het design: Rod White.

White reageert: “Als je naar de televisiemarkt kijkt, dan zijn de belangrijkste drivers voor het design, de panelspecificaties. Als je een bepaalde nieuwe technologie of specificaties  niet hebt hebt in een bepaald jaar, dan komt het er op neer dat je uiteindelijk het product niet gaat verkopen.

Zo moet je in bepaalde categorieën bijvoorbeeld Atmos hebben: dat heb je óf dat heb je niet. Dat zijn voorbeelden van zaken die belangrijk zijn voor de ontwikkeling van nieuwe producten. Vanuit het merkperspectief is duurzaamheid, zeer belangrijk voor ons om mee te nemen. Ook proberen we mee te nemen dat we als Philips TV & Sound herkenbaar op een onderscheidende manier herkenbaar kunnen zijn in een winkel. We willen consumenten verleiden om naar onze producten te kijken en er moeten elementen aanwezig zijn die fascineren en je enthousiast maken voor de aanschaf van een van onze producten. 

Rod White is verantwoordelijk voor het desing bij Philips TV & Sound 

Philips TV & Sound heeft zich altijd al ingezet om materialen op de juiste wijze te gebruiken. Zo proberen we het gebruik van nieuw plastic te verminderen en over te schakelen op hergebruikte en natuurlijke materialen. Zo leveren we  bij onze nieuwste toestellen wordt een afstandsbediening met een Murhead lederenafwerking. Dat leer wordt ook gebruikt bij onze hoofdtelefoons en soundbars, het  is afkomstig van Schotse koeien, koeien die op verantwoorde, gecertificeerde wijze worden gefokt en opgroeien. 

Het mooie van dit materiaal is dat het niet alleen prettig aanvoelt en dat het naar verloop van tijd op een mooie manier verouderd. Ook voor het metaal dat we gebruiken maken we verantwoorde keuzes en ook bijvoorbeeld de Kvadrat speakerafwerking, dat is gemaakt van honderd procent wol. Dat komt natuurlijk ook gewoon van schapen af, in dit geval toevallig niet uit Schotland zoals onze koeien. Wij proberen deze materialen te combineren zodat ze passen in de huizen van de consumenten die onze producten kopen.“

De ontwerper vervolgt: “Een belangrijk verschil is dat de afgelopen jaren het formaat van televisies enorm is toegenomen en dat de randen vrijwel verdwenen zijn, zeker bij oled. Inmiddels is 65 of 77 inch een gewone maat geworden. Een paar jaar geleden kon je je dat nog echt niet voorstellen dat dit formaat in de Europese huishoudens zou verschijnen. 

Een tv is een groot, vlak paneel. De consequentie hiervan is dat er geen ruimte overblijft voor speakers en goede audio. Dat heeft ons geleid om een samenwerking aan te gaan met Bowers en Wilkins. Daarnaast hebben we ook Ambilight waarmee het lijkt dat het enorme scherm in de ruimte lijkt te zweven. 

Als je naar de afstandsbediening kijkt, dan zag je in het verleden daar soms wel vijftig knoppen. Nu zijn de knoppen waar je direct naar de streamingaanbieders schakelt belangrijker en die andere toetsen nemen in belang af. 

Spraakbesturing bouwen we ook vaak in, maar mensen blijven in Europa wat schuchter om het te gebruiken. In China wordt het meer toegepast en daar vind je in televisies ook vaak betere microfoons, de Europese consument kijkt toch wat wantrouwender naar apparaten die meeluisteren of kijken in de woonkamer. "

White: “We hebben wel gebogen monitoren op de markt gebracht, maar met tv’s deden we niet helemaal mee. Het heeft niet helemaal gewerkt in de televisiemarkt, maar voor monitoren is curved wel een goede oplossing. Bij een monitor zit je dichterbij bij dan een tv en dan werkt een gebogen scherm goed. 

Met buigbaar is het, hetzelfde: het moet echt een voordeel bieden voor de consument. Als het geen echt voordeel heeft, dan is het niet meer dan een gimmick.”

Rod praat snel verder: “Oprolbaar lost een probleem op. Het scherm is er als je het nodig hebt en het is er niet als je het niet nodig hebt. Dan kom je in de discussie over de prijs en de duurzaamheid van zo’n product. Mensen zijn bang dat het als het goedkoop is, het kapot gaat of dat het te duur is en ze het dus niet kunnen kopen. Dit vind ik een veel interessantere oplossing dan een buigbare televisie.”

Hij vervolgt: “Ja, we kijken in onze ontwikkelcentra in China al naar veel grotere maten zoals 150 inch. Je huis moet dan natuurlijk wel geschikt zijn en het kan best een uitdaging zijn om zo’n televisie in bijvoorbeeld Amsterdam af te leveren. 

Als in de toekomst kijk, dan zie ik televisies die zich afhankelijk van je wensen aanpassen. Als je een film kijkt, dan bekijk je dat op een indrukwekkend formaat van 150 inch, ben je het nieuws aan het kijken dan past het zich aan naar 32 inch. Die flexibiliteit is het ultieme doel, hoe we dit technisch gaan bereiken is nu nog niet duidelijk. 

Blijft er een verschil tussen een monitor en een televisies? Met de komst van steeds meer streamingdiensten, heb je een tuner eigenlijk niet meer nodig. Zonder tuner is het verschil tussen beide nog maar klein.

White: "Die tuner blijft een belangrijk verschil, ook als je naar de invoerrechten kijkt. Een ander verschil is het gebruik. Een monitor gebruik je meestal in je eentje, terwijl een televisie door meerdere mensen tegelijk wordt gebruikt. Ook zit in de meeste televisies een speaker ingebouwd, terwijl het geluid bij een monitor meestal wordt geregeld door andere randapparatuur. Een monitor draait meer om het ik, een tv meer om ons. "

Danny Tack is verantwoordelijk voor de televisiestrategie bij Philips TV & Sound 

Danny Tack verantwoordelijk voor de televisies vult de ontwerper aan: “Gamers willen steeds groter schermen hebben en ook worden gaming features zoals HDMI 2.1 steeds belangrijker. Als je naar de beeldkwaliteit van een monitor gaat kijken, dan wil je een een-op-een weergave van de pixels, zo exact mogelijk weer. Alle beeldverbeteringen worden daar uitgeschakeld om een zo laag mogelijke latency te realiseren. Bij een televisie heb je een aantal beeldinstellingen: zoals een cinema mode, vivid of crystal clear bijvoorbeeld. Daarmee kun je een veel betere beeldervaring realiseren. Voor streams voegen we op televisies een NetFlix-certified mode toe, waar bepaalde verbeteringen in en uitgeschakeld worden voor een optimale weergave van die content. “

Geluidsexpert Benoit steekt van wal: “We hebben nog een lange we te gaan op het vlak van ruimtelijk geluid. We kunnen inmiddels vrij aardig ruimtelijk geluid realiseren, maar ondanks dat er al meer dan een decennium aan onderzoek is geïnvesteerd in deze techniek is het nog steeds moeilijk om voor en achter goed weer te geven in ruimtelijk geluid. Dolby heeft inmiddels de mogelijkheid om virtuele hoogte weer te geven, dat werkt min of meer. Wat ook nog steeds heel lastig blijft is om de afstand in te schatten van geluid, dat is meer dan geluid dat harder of zachter wordt. Er gebeuren dan heel veel, het spectrum van het geluid is anders als het dichtbij of verder is. Voor ons brein is dit heel eenvoudig, maar voor ons is het ingewikkeld om dit in algoritmen te verwerken. Daar moet nog heel veel gedaan worden om een echt realistisch 3d-geluid te realiseren voor gamen.”

Benoit Burette houdt zich bezig met de audiostrategie.

Benoit: Dat is uitdagend, het probleem zit hem in het beschikbaar hebben van voldoende bandbreedte voor het ruimtelijke geluid en ook nog het retourkanaal van de microfoon."

Hardware Info plaatst functionele en analytische cookies voor het functioneren van de website en het verbeteren van de website-ervaring. Deze cookies zijn noodzakelijk. Om op Hardware Info relevantere advertenties te tonen en om ingesloten content van derden te tonen (bijvoorbeeld video's), vragen we je toestemming. Via ingesloten content kunnen derde partijen diensten leveren en verbeteren, bezoekersstatistieken bijhouden, gepersonaliseerde content tonen, gerichte advertenties tonen en gebruikersprofielen opbouwen. Hiervoor worden apparaatgegevens, IP-adres, geolocatie en surfgedrag vastgelegd.

Meer informatie vind je in ons cookiebeleid.

Hieronder kun je per doeleinde of partij toestemming geven of intrekken. Meer informatie vind je in ons cookiebeleid.

Deze cookies zijn noodzakelijk voor het functioneren van de website en het verbeteren van de website-ervaring. Klik op het informatie-icoon voor meer informatie.

Dit beperkt het aantal keer dat dezelfde advertentie getoond wordt (frequency capping) en maakt het mogelijk om binnen Hardware Info contextuele advertenties te tonen op basis van pagina's die je hebt bezocht.

Hardware Info genereert een willekeurige unieke code als identifier. Deze data wordt niet gedeeld met adverteerders of andere derde partijen en je kunt niet buiten Hardware Info gevolgd worden. Deze data wordt maximaal 2 weken bewaard. Je kunt deze toestemming te allen tijde intrekken.

Deze cookies kunnen door derde partijen geplaatst worden via ingesloten content. Klik op het informatie-icoon voor meer informatie over de verwerkingsdoeleinden.